杠杆软件票根经济撬动书香生态，解锁“上海书展+”文旅新体验

书展逛累了就打卡上海展览中心户外夜市，汇聚文创手作、饮品轻食的花车，有望点亮城市夏夜文化消费；在福州路上海书城，“书展一日游”线路从2楼稻米节、5楼VR探秘攀至6楼非遗体验及7楼阅文10周年IP展；凭上海书展门票有望兑换乌镇分会场景区门票，享受“免费畅游乌镇西栅”福利，来一场水乡慢读……8月13日至8月19日2025上海书展期间，“书香上海”将从展馆延伸街头巷尾，甚至拓展至长三角乃至全国。

记者昨天了解到，2025上海书展将解锁众多新玩法，通过+夜市、+展览、+旅游、+影视形成“书展+”矩阵，多维度助推文旅商体展融合，让书香与城市日常紧密联动，放大溢出效应。

放大票根经济

当早高峰人潮涌入新天地站，“上海六千年文化长廊”在10号线与13号线交汇的换乘通道揭开面纱静候乘客驻足。这条通勤路上的 “文化长廊”，由上海书展办公室与东方出版中心打造，文汇报社与上海博物馆提供专业内容支持，以《上海六千年：海纳百川的文明之路》一书为叙事核心，用六大主题板块编织出可触摸、可感知的城市史诗。

“我爱读书，我爱生活——这一站，读见生活的模样”，8月起市民读者在上海多个地铁站“遇见”上海书展主题灯箱。文化长廊打破了传统阅读边界——历史叙事融入通勤场景，书香如盐融水般浸润日常生活。与此同时，“东方悦读·Metro大都会城市文化地标征集活动”邀市民共同打造地铁沿线“书香风景线”，征集站点周边特色地标，以手绘、数字绘画、影像等形式为地铁站点赋予专属文化标识，将上海书展氛围从展馆延伸至城市公共空间。

为进一步放大票根经济，除了上海展览中心会场日场10元、夜场5元门票之外，2025上海书展目前已推出4款联票，包括与晨光文具、上海插画艺术节、看东方的联票以及上海地铁官方App“Metro大都会”推出的含地铁单程票和书展单日入场券的“2025上海书展·东方悦读城市文化地标”主题电子纪念票。

8月13日至16日，书展与上海博物馆联动推出“日读上海书展，夜游古埃及文明展”活动，同时抽取上海书展幸运读者获赠古埃及展日场赠票。在“日读上海书展，夜游古埃及文明展”活动，市民可现场扫码购买半价午夜场门票，先买先得。

上海书展首次于上海展览中心的喷水池广场、东花园、西花园推出户外“阅界夜市”，为参展读者及周边市民游客提供晚间休闲新选择。8月13-18日每晚17:30-22:00，其中周五、周六再延长运营至22:30，“阅界夜市”现场将推出各类花车市集，穿插跳房子、套圈等童趣游戏体验。此外，8月13日至19日每日9时，抖音和美团推出满50元减20元、满15元减5元“惠民阅读券”。市民每个消费账户每天可在上述平台抢购不同面额券各1张，当日有效。

串联热门地标

书展走入热门景区是什么体验？2025上海书展乌镇分会场将书展文化资源优势与文旅场景结合，将阅读从“场馆活动”转化为旅游体验，结合江南水乡场景，让游客与书香不期而遇。“阅读花园”“数字阅读”“名家对谈”等特色活动为文旅商体展融合探索长三角合作模式。

以“枕水慢读”为主题，乌镇分会场关注国际视野与在地创新。爱尔兰文学中心主任达里娜·加拉格尔、英国作家艾礼凯、墨西哥作家贾斯明·巴雷亚等嘉宾齐聚，探讨跨文化议题。叶兆言《璩家花园》签售会、何袜皮《大门口的陌生人》纪实对谈等，聚焦当代社会发展。同时联合哔哩哔哩、阅文集团、帆书等平台打造数字听书墙、IP快闪体验，露天影院将重映根据茅盾同名小说改编的经典电影《子夜》。

作为双主场之一，上海书城开启阅文十周年“让好故事生生不息”IP主题展，汇集诡秘之主、全职高手、道诡异仙3大IP主题及周边文创商品300种。“探秘兵马俑”VR体验展以秦始皇帝陵为背景，设置墓道历险、地宫漫游、秦皇墓室、飞越皇陵四大剧情板块，配合兵马俑元素文创衍生品40余种。山西古建壁画主题展主打非遗特色推出30余幅作品，国风刺绣艺术展以中国古代建筑、神兽等为主题，拾光共聚“非遗体验”螺钿、山西壁画、宋代点茶等，以及盗墓笔记“稻米节”联动上海书城西泠印社，可购买稻米节新品周边和盗墓笔记限量周边等‌。

眼下杠杆软件，上影集团动漫电影《浪浪山的小妖怪》正热映，上海书展吉祥物“逗点”联动电影IP形象，与经过上海书展主会场的71路公交合作，进行车身主题形象露出，打造串联文化地标、商业中心与城市空间的交通纽带，推动“书展+影视”联动。

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